雅芳新活无痕精华
运用医学和生化领域的技术,采用特有的核心技术激导微元素,与新活重生因子共同作用,直接深入肌肤细胞底层发挥作用,从内而外抚平动性、静性细纹,让肌肤平滑无痕、迅速恢复青春活力。核心技术激导微元素,迅速还原年轻肌肤
激活细胞:激导微元素刺激肌肤细胞生成胶原蛋白、弹力蛋白和粘多糖,抚平细纹,恢复肌肤紧致、润泽。
深层导入:激导微元素稳定地将新活重生因子导入肌肤底层,修复受损、老化的胶原蛋白、弹力蛋白和粘多糖。
迅速还原肌肤的完整结构:激导微元素与新活重生因子共同作用,由内而外抚平、填充细纹,让肌肤迅速还原完整结构。
雅芳AVON独特的理念
雅芳,曾经是单层次直销的代名词,这个由大卫·麦肯尼创建的公司,以“雅芳小姐”的亲切访问和销售享誉,被尊为直销业的鼻祖。公司在98年传销风暴来临之前的销售制度就是有着本质的不同的。雅芳的直销制度中,只有SM-FD这两层,所有的收入都是必须建立在销售的基础之上的。雅芳是一直不使用下线这个词语的,而实际上的利益纽带中也并没有下线的概念。SM,更象是雅芳的一个小经销商,只是当时没有店铺罢了。
雅芳虽然还存留着当年直销时代的影子和风格,但是在销售路线上,已经完完全全象一家传统的化妆品公司了虽然她的销售策略是多么的四不象但是你不能否认,她飙升的业绩以及品牌形象的提高,已经使得众多的大牌化妆品公司把她当作一个真正的对手来对待了,专柜,专卖店和超市,几乎都有着雅芳的影子,而且都取得了不俗的业绩。专卖店是雅芳的强项,借助当年的SM成功的演变成现在的ZM,也借助雅芳强大的新产品研发优势和产品系列的齐全,在化妆品专卖店这种销售形式上,雅芳是当之无愧的行业。这样的优势地位,连一直以来的行业巨头也只能望其项背。专卖店这种带着雅芳中国总裁SK高家乡色彩的销售方式,能在中国成功,和她的产品齐全不无关系。专卖店的开发,同时为雅芳深入中国三四级城市提供了一个很好的渠道。
换句话说,雅芳成功的在三四级市场制造了一个能抵御假货而又能顺利的做深度分销的专卖店渠道。化妆品业内人士都知道,名牌产品在这些市场上深度分销的挑战就是假货的冲击。而雅芳的销售基于专卖店渠道的雅芳,却是很好的做好了这个市场又没有受到假货的干扰。同时,又因为是较早进入三四级市场的国际品牌,因此也在消费者心中深深的扎下了根。也许雅芳当时并没有过多的考虑这些没有98年的传销风暴,她也许就不会开那么多的专卖店,但是就在这样的机缘巧合中,她却成了在三四级市场中成功的国际性化妆品品牌。在城市也是如此,借助着许许多多个小型的经销商,在很短的时期内,她就进入了百货商店和超市,并且取得了不俗的业绩。在很多外资的化妆品公司还抱着大经销商战略这种在中国纯属可笑而低效的做法不放的时候,渠道扁平化的魔力又一次在雅芳身上发生了作用。
雅芳必须意识到自己的挑战。雅芳的市场部一直是她的骄傲,但是在销售队伍中缺乏高素质的人才。相比别的跨国企业,因为过多承袭了以前直销时代的人马,而导致了整个销售队伍普遍经验不足,招聘门槛也比较低,在外资企业普遍流行的“不招经销商企业出身的人,不招台资企业出身的人”的做法在雅芳是几乎不存在的。相对较低的销售队伍素质为以后的发展留下了隐患。躺在过去功劳簿上的SM现在也是雅芳的一块鸡肋。
